“媒介即信息”。

1、媒介本身作为一个整体，即便不传达具体有意义的内容，也能在人的心中留下强烈印象。也就是说，人感受到了媒介的整体刺激。

2、人倾向于从整块的信息中摘取“需要的”部分。所谓“需要的部分”，包括
    1）易于理解的
    2）未接触过的
    3）具有强烈冲击力的
    4）清晰的
    5）对自己有利的
    6）对自己有害的

3、人对媒介信息的接受，通过感官刺激到心理刺激来完成。刺激强度：视觉>听觉>触觉。感官之间会互相影响刺激效果。例如，较为清晰的画面，能使配音听起来更易理解。又，带有字幕的电影，也较易使人理解。这就如同在稍微摇晃的公共车上，只需一个手指接触拉环即可保持身体平衡。